Glossário

Glossário de SEO e GEO

Atualizado a · Rankly (TechsOn)

Os termos que aparecem no Search Console, no Lighthouse e nas ferramentas de SEO, cada um numa ou duas frases, sem jargão. Onde temos um guia completo, a definição liga para ele.

A

Autoridade do domínio
Ideia de quanto um site é referido e confiado por outros, sobretudo através de links. As métricas com este nome (DA, DR, AS) são de ferramentas como Moz, Ahrefs ou Semrush, não da Google.

B

Bingbot
O robot de pesquisa do Bing. O índice do Bing é também usado por outros assistentes, por isso estar indexado no Bing conta para além do próprio Bing.

C

Canibalização
Duas ou mais páginas do mesmo site a competir pela mesma pesquisa. A Google escolhe uma, às vezes a errada, e nenhuma fica tão bem como ficaria sozinha.
Canonical
A tag <link rel="canonical"> indica qual é o endereço principal de uma página que existe em várias versões (com parâmetros, com e sem barra, cópias). É uma sugestão: a Google pode escolher outra.
Cauda longa (long tail)
Pesquisas mais longas e específicas, cada uma com pouco volume, mas mais fáceis de ganhar e muitas vezes com intenção mais clara.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Quanto a página salta enquanto carrega: imagens sem tamanho, anúncios ou fontes que mudam o texto de sítio. Quanto mais baixo, melhor.
Core Web Vitals
As três métricas de experiência da Google: LCP (carregamento do maior elemento), INP (resposta a uma interação) e CLS (estabilidade visual). Medidas em utilizadores reais no Chrome. Mais sobre Core Web Vitals.

D

Dados estruturados (schema)
Informação em formato que as máquinas leem (normalmente JSON-LD com o vocabulário schema.org): o que é a empresa, o produto, o preço, o artigo, o autor. Pode dar resultados enriquecidos e ajuda motores de IA a não errar factos.

E

E-E-A-T
Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança: os critérios que as diretrizes dos avaliadores da Google usam para julgar a qualidade. Na prática: quem escreve, com que experiência, e se se pode confiar no que diz.
Erro 404
Resposta "página não encontrada". Normal para páginas que deixaram de existir; problema quando há links (internos ou de outros sites) a apontar para elas. Mais sobre Erro 404.

G

GEO (Generative Engine Optimization)
Preparar o conteúdo para ser encontrado e citado por motores de resposta com IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews da Google). Assenta no SEO: páginas rastreáveis, factos claros, resposta logo no início e ser mencionado noutros sites. Mais sobre GEO.
Google Search Console
Ferramenta gratuita da Google que mostra o que está indexado, para que pesquisas apareces, cliques, posições médias e erros. É a fonte de verdade sobre a indexação. Mais sobre Google Search Console.
Googlebot
O robot que rastreia páginas para a pesquisa da Google. Indexa a versão de telemóvel das páginas.

H

Hreflang
Atributo que liga as versões de uma página em línguas ou países diferentes. Cada versão deve declarar todas as outras e a si própria; sem isso, as traduções competem entre si.

I

Indexação
Quando a Google guarda uma página no índice e ela pode aparecer nos resultados. Rastrear não é indexar: a Google pode ler uma página e decidir não a guardar. Mais sobre Indexação.
IndexNow
Protocolo para avisar motores de busca (Bing, Yandex e outros) de que uma página foi criada ou alterada. A Google não o usa; para a Google conta o sitemap e os links.
Intenção de pesquisa
O que a pessoa quer quando pesquisa: saber (informacional), ir a um sítio (navegacional), comparar ou comprar (transacional). Uma página que não corresponde à intenção não fica bem posicionada, por melhor que seja.

L

LCP (Largest Contentful Paint)
Tempo até o maior elemento visível (normalmente o título ou a imagem principal) aparecer. É a métrica que mais pesa na sensação de rapidez.
Lighthouse
Auditoria da Google, aberta, que mede desempenho, acessibilidade, boas práticas e SEO de uma página, com nota de 0 a 100 em cada uma. Corre em laboratório (simulado), não com utilizadores reais. Mais sobre Lighthouse.
llms.txt
Ficheiro em Markdown na raiz do site com um resumo e as ligações principais, pensado para modelos de linguagem. É uma proposta (llmstxt.org), não uma norma; nenhum motor garante que o lê. Mais sobre llms.txt.

M

Meta description
O resumo da página na tag <meta name="description">. Não muda a posição, mas é muitas vezes o texto do resultado, por isso influencia o clique. A Google reescreve-a quando acha que outra frase responde melhor. Mais sobre Meta description.

N

Noindex
Diretiva (meta robots ou cabeçalho X-Robots-Tag) que pede à Google para não mostrar a página nos resultados. Para funcionar, a página tem de poder ser rastreada.

O

Open Graph
Tags (og:title, og:description, og:image) que definem o título, a descrição e a imagem quando alguém partilha o link nas redes sociais ou no WhatsApp.
Orçamento de rastreio
Quantas páginas de um site a Google se dispõe a rastrear num período. Só preocupa em sites muito grandes; num site de PME raramente é o problema.

P

PageSpeed Insights
Página da Google que junta dados reais de utilizadores do Chrome (quando há) com uma corrida do Lighthouse. Mais sobre PageSpeed Insights.
Palavra-chave (keyword)
A pesquisa que alguém escreve. Escolhe-se pelo volume (quantas pessoas a fazem), pela intenção e pela concorrência.
Perfil da Empresa no Google
A ficha do negócio no Google Maps e na pesquisa local (antes "Google Meu Negócio"): morada, horário, fotos, avaliações. Para negócios locais, conta tanto como o site. Mais sobre Perfil da Empresa no Google.

R

Rastreio (crawling)
Quando um robot visita e lê uma página. Vem antes da indexação e depende de links e do sitemap para descobrir as páginas.
Redirecionamento 301
Resposta que diz "esta página mudou de vez para outro endereço". Passa os sinais da página antiga para a nova; um 302 diz que a mudança é temporária.
robots.txt
Ficheiro na raiz do site que diz a cada robot o que pode ou não rastrear. Impede o rastreio, não a indexação; é um pedido que os robots bem comportados respeitam. Mais sobre robots.txt.

S

SEO
Otimização para motores de busca: o trabalho de tornar um site fácil de encontrar, ler e confiar, para aparecer nas pesquisas que interessam ao negócio sem pagar por cada clique. Mais sobre SEO.
SEO local
Aparecer quando alguém pesquisa um serviço perto de si: Perfil da Empresa no Google, páginas por serviço e localidade com conteúdo real, avaliações e consistência do nome, morada e telefone. Mais sobre SEO local.
SEO on-page
Tudo o que se ajusta dentro da própria página: título, cabeçalhos, texto, links internos, imagens, dados estruturados. Mais sobre SEO on-page.
SEO técnico
A base que permite à Google aceder, ler e indexar o site: respostas do servidor, velocidade, versão de telemóvel, sitemap, robots.txt, canonical, redirecionamentos. Mais sobre SEO técnico.
SERP
A página de resultados de um motor de busca: links, anúncios, mapas, excertos em destaque, perguntas relacionadas e, cada vez mais, resumos feitos por IA.
Sitemap
Ficheiro XML com a lista de endereços que queres que os motores conheçam, idealmente com a data real da última alteração (lastmod, com fuso horário). Ajuda a descobrir páginas; não obriga a indexá-las. Mais sobre Sitemap.
Soft 404
Uma página que responde 200 mas não tem conteúdo útil (lista vazia, "produto indisponível", página de erro com código 200). A Google trata-a como inexistente.

T

Taxa de conversão
Percentagem de visitas que fazem a ação que queres (contacto, compra, marcação). Mais tráfego com a mesma taxa é mais clientes; melhor taxa com o mesmo tráfego também. Mais sobre Taxa de conversão.
Texto alternativo (alt)
Descrição de uma imagem no atributo alt. Lida por leitores de ecrã e pela pesquisa de imagens. Imagens decorativas levam alt vazio (alt="").
Texto âncora
O texto clicável de um link. Diz ao leitor e à Google o que vai encontrar do outro lado; "clique aqui" não diz nada.
Título (title tag)
O texto da tag <title>, mostrado como título azul do resultado e no separador do browser. Deve dizer o tema da página com as palavras que as pessoas usam.

V

Volume de pesquisa
Número médio de pesquisas por mês de uma palavra-chave numa região. O mais fiável vem do planeador de palavras-chave do Google Ads; as ferramentas de SEO estimam o seu.