Escrever uma boa meta description não vai subir a tua página no Google, e mesmo assim vale a pena fazê-lo. O Google diz que não a usa como fator de ranking, mas pode mostrá-la por baixo do título nos resultados, e é aí que alguém decide se clica ou não. Uma boa tem entre 140 e 160 caracteres, resume a página com honestidade e dá uma razão concreta para abrir o link.
O que é a meta description e onde aparece
É uma etiqueta no código HTML da página, dentro do <head>, com este formato:
<meta name="description" content="O teu resumo aqui">
O visitante não a vê na página. Vê-a nos resultados de pesquisa, como o texto pequeno abaixo do título azul. Também pode aparecer quando alguém partilha o link, embora as redes sociais usem sobretudo as etiquetas Open Graph.
O mecanismo é simples: o Google lê a página, decide qual o melhor trecho para responder à pesquisa de quem procura, e só depois escolhe entre a tua meta description e um excerto do próprio texto. Por isso a mesma página pode mostrar descrições diferentes consoante a pesquisa.
A meta description influencia o ranking?
Não diretamente. A documentação do Google para programadores é clara: a meta description não é usada para classificar páginas. O efeito é indireto. Um resultado com descrição clara tende a receber mais cliques do que um com texto cortado a meio ou irrelevante, e mais cliques significam mais visitas para a mesma posição.
Não há, por isso, motivo para repetir a palavra-chave cinco vezes na descrição. O Google destaca a negrito as palavras pesquisadas, o que ajuda o olho, mas encher o texto delas só o torna ilegível.
Que tamanho deve ter a meta description
O Google não impõe um limite oficial. O corte depende da largura em píxeis, não do número de caracteres, e muda entre telemóvel e computador. Na prática, a regra útil é esta:
- Entre 140 e 160 caracteres, para a frase caber inteira na maioria dos casos.
- A informação mais importante nos primeiros 100 caracteres, caso o corte seja mais cedo.
- Uma descrição por página, nunca a mesma em todas.
Se passares dos 160, o resultado não é penalizado. O texto aparece apenas com reticências no fim, e se o final era a tua chamada para ação, perdeu-se.
Como escrever uma meta description que leva ao clique
Usa esta ordem, que funciona para quase qualquer página:
- Responde à pesquisa. Quem escreveu "meta description" quer saber como se escreve, não uma definição de dicionário. Diz logo o que a página entrega.
- Acrescenta um dado concreto. Um número, um prazo, um preço, uma localidade. "Entrega em 48 horas no Ribatejo" bate "o melhor serviço".
- Fecha com uma razão para clicar. Uma frase curta, sem exclamações e sem "clica aqui".
Dois exemplos para a mesma página de uma loja de azeite em Alcanede:
- Fraco: "Bem-vindo à nossa loja. Temos os melhores produtos ao melhor preço."
- Melhor: "Azeite virgem extra de produção local, em garrafas de 0,5 e 3 litros. Vê preços, formatos e prazos de entrega para todo o país."
A segunda diz o que é, dá especificidades e indica o que o visitante encontra. Não promete nada que a página não cumpra, e isso importa: se a descrição prometer uma coisa e a página entregar outra, as pessoas saem logo.
Erros comuns
- Deixar o campo vazio e aceitar o que o sistema preenche.
- Copiar o primeiro parágrafo sem o adaptar.
- Usar a mesma descrição em dezenas de páginas, o que o Google trata como pouco útil.
- Escrever para o motor de busca em vez de para quem lê.
Porque é que o Google reescreve a tua meta description
É frequente veres um texto diferente do que escreveste. Acontece quando o Google considera que um excerto da página responde melhor à pesquisa concreta. Não é um erro teu e não há forma de o impedir de vez.
O que podes fazer é aproximar a descrição do conteúdo real da página e das perguntas que ela responde. Se a descrição for um resumo fiel do texto, é mais provável que seja a escolhida. Para ver que descrições aparecem e quantos cliques geram, o relatório de desempenho do Google Search Console mostra as taxas de cliques por página e por pesquisa.
Como verificar e corrigir as meta descriptions do teu site
Podes fazê-lo à mão: abrir cada página, ver o código-fonte e procurar name="description". Em sites pequenos é viável. Em lojas ou blogues com centenas de páginas, torna-se rapidamente impraticável, e é uma das tarefas que entram na otimização on page de cada URL.
Os sinais a procurar são três: páginas sem descrição, páginas com descrições duplicadas e páginas com descrições demasiado curtas ou longas. Num SEO técnico bem feito, isto é verificado logo no início, porque é rápido de corrigir.
Como o Rankly resolve isto
O Rankly é uma plataforma portuguesa que automatiza SEO e marketing de conteúdo para PMEs e pequenas agências. Não é um editor de etiquetas por página, por isso diz-se já o que faz e o que não faz neste tema:
- Faz auditorias com o Lighthouse, em telemóvel e computador, nas categorias de desempenho, acessibilidade, boas práticas, SEO e leitura por agentes. A categoria SEO do Lighthouse assinala páginas sem meta description, e o Rankly indica o elemento exato a corrigir.
- Gera e publica artigos e páginas SEO no teu site, por WordPress, PrestaShop, Shopify ou ligação própria. Sem CMS, aloja-os em joinrankly.com.
- Verifica os sitemaps e a indexação no Search Console, página a página.
Para começar, o caminho é curto:
- Cria conta e liga o teu site.
- Corre a auditoria e vê que páginas têm problemas de SEO, com o elemento a corrigir.
- Corrige à mão ou publica conteúdo novo pela plataforma e acompanha a indexação.
Os planos custam, sem IVA, 39 euros por mês (Essencial), 89 (Negócio), 179 (Crescimento) e 349 (Agência). Pagando ao ano tens dois meses de desconto. Há uma experiência gratuita de 3 dias, sem cartão, com as funcionalidades do plano Negócio.
Que opção escolher para gerir meta descriptions
| Opção | Melhor para | Limite |
|---|---|---|
| À mão, página a página | Sites com poucas páginas | Não escala e esquece-se facilmente |
| Plugin do CMS | Quem quer editar o campo ao escrever | Não audita o site inteiro por ti |
| Folha de cálculo com exportação | Quem quer rever tudo de uma vez | Trabalho manual de recolha e atualização |
| Rankly | Quem quer auditoria e publicação no mesmo sítio | Não substitui a revisão de cada texto por uma pessoa |
Se só tens cinco páginas, um plugin ou o próprio CMS chega e não precisas de pagar por mais. O Rankly faz sentido quando o problema já não é uma etiqueta, mas manter o SEO de um site inteiro sem tempo para isso. Se estás a comparar soluções, o guia sobre software SEO para PMEs em Portugal ajuda a escolher.
Perguntas Frequentes
A meta description é obrigatória?
Não. Uma página funciona sem ela e o Google gera um excerto automaticamente. Mas ter uma escrita por ti dá-te controlo sobre o que as pessoas leem antes de clicar, sobretudo nas páginas mais importantes.
Quantos caracteres deve ter a meta description?
O ideal são entre 140 e 160 caracteres. O Google corta por largura em píxeis, não por número exato, por isso põe a informação principal no início.
A meta description ajuda a subir no Google?
Não diretamente, porque o Google não a usa como fator de ranking. Ajuda indiretamente, ao aumentar a taxa de cliques de um resultado que já aparece.
Posso ter a mesma meta description em várias páginas?
Podes, mas não deves. Descrições repetidas não dizem ao visitante o que distingue cada página e desperdiçam a oportunidade de responder a pesquisas diferentes.
Próximo passo
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