Por onde começa a pesquisa de concorrentes quando tens uma PME ou uma loja online? Pesquisa no Google as tuas palavras-chave principais e anota quem aparece nos primeiros resultados: esses são os teus concorrentes de SEO, mesmo que não vendam o mesmo que tu. Depois compara as páginas deles com as tuas, procura os temas que cobrem e tu não, e escolhe o que vale a pena publicar primeiro.
Quem são os teus concorrentes de SEO
Os concorrentes no Google nem sempre são os concorrentes do teu negócio. Para uma pesquisa como "como escolher um contabilista", quem aparece pode ser um blog, um jornal, um comparador ou uma associação profissional. Todos disputam o mesmo espaço nos resultados, por isso todos contam.
Vale a pena separar três grupos:
- Concorrentes diretos: vendem o mesmo que tu, na mesma zona ou no mesmo mercado.
- Concorrentes de SERP: aparecem nas pesquisas que te interessam, vendam ou não o mesmo.
- Concorrentes de conteúdo: publicam guias e artigos sobre os temas que queres ocupar.
O grupo que mais conta para SEO é o segundo. É ele que decide quem recebe o clique. Se o teu negócio é local, junta a isto o que explicamos em SEO local: guia para aparecer nas pesquisas da tua zona, porque os resultados mudam consoante a zona.
Como fazer a pesquisa de concorrentes, passo a passo
- Lista 10 a 20 palavras-chave. Mistura termos comerciais ("serviço + cidade") com dúvidas dos clientes. Se ainda não tens um plano, começa por Plano SEO para uma PME: como montar um, passo a passo.
- Pesquisa cada uma numa janela anónima. Assim reduzes a influência do teu histórico e da tua localização habitual. Regista os 5 primeiros resultados orgânicos.
- Identifica os domínios que se repetem. Um site que aparece em 6 das tuas 15 pesquisas é um concorrente a sério. Um que aparece uma vez é ruído.
- Abre as páginas que ganham e vê o que têm. Estrutura, tamanho, perguntas respondidas, tabelas, preços, fotografias, atualização.
- Percebe a intenção de pesquisa. Se os primeiros resultados são todos guias, uma página de venda dificilmente vai competir. Aprofundamos isto em Intenção de pesquisa: o que é, os 4 tipos e como a identificar.
- Regista as lacunas. Perguntas que ninguém responde bem, páginas desatualizadas, temas em que tu tens experiência real e eles não.
O que comparar em cada concorrente
| O que olhar | Porque importa | Onde ver |
|---|---|---|
| Temas e títulos das páginas | Mostra o que já cobrem | O próprio site e o sitemap |
| Formato (guia, lista, comparação) | Indica o que o Google premeia nessa pesquisa | Resultados do Google |
| Profundidade e atualização | Revela onde podes fazer melhor | A página aberta |
| Velocidade e experiência | Afeta a leitura, sobretudo no telemóvel | PageSpeed / Lighthouse |
| Backlinks | Explica parte da autoridade deles | Ferramentas de backlinks |
Sobre este último ponto, não precisas de copiar a estratégia de links de ninguém. Para perceberes o que vale a pena, lê Backlinks: o que são e como conseguir links de qualidade para o teu site.
Que ferramentas usar na pesquisa de concorrentes
Não há uma ferramenta única. Há categorias, e cada uma serve um objetivo diferente.
| Opção | Mais forte em | Limites |
|---|---|---|
| Google e folha de cálculo | Custo zero, vês exatamente o que o utilizador vê | Manual, não escala para muitas palavras-chave |
| Ferramentas de análise de domínios e backlinks | Estimativas de tráfego e perfil de links de qualquer site | Preços mais altos e dados estimados |
| Plataforma de automatização como o Rankly | Passar da análise à publicação, com volumes reais do Google Ads | Não mostra o tráfego nem os backlinks de sites de terceiros |
Se vais comparar ferramentas, o artigo Alternativa à Semrush: o que comparar antes de mudar de ferramenta de SEO e o guia de Ferramentas de SEO: tipos, preços e como escolher a certa ajudam a decidir sem pagar por funcionalidades que não vais usar.
Se o teu objetivo é espiar o perfil de links de um rival ou estimar o tráfego dele, uma ferramenta de análise de domínios serve-te melhor do que o Rankly. Se o teu problema é nunca teres tempo para transformar a análise em páginas publicadas, o cenário muda.
Como o Rankly resolve isto
O Rankly é uma plataforma portuguesa que automatiza SEO e marketing de conteúdo. A pesquisa de concorrentes diz-te o que falta no teu site. O Rankly ajuda-te a preencher essa lista sem passares horas em folhas de cálculo.
O que faz, concretamente:
- Descoberta de keywords com volumes reais. Os volumes de pesquisa vêm da API do Google Ads, não de estimativas.
- Autopilot de temas. Sem keywords livres, procura temas novos sozinho a partir do Search Console, de pesquisas vizinhas e do Google Ads.
- Geração e publicação. Cria artigos e páginas SEO e publica no teu site por WordPress, PrestaShop, Shopify ou ligação própria. Sem CMS, aloja em joinrankly.com.
- Auditoria com Lighthouse. Analisa desempenho, acessibilidade, boas práticas, SEO e leitura por agentes, em telemóvel e computador, e indica o elemento exato a corrigir.
- Search Console. Verifica os sitemaps e a indexação página a página.
Como usar, em 3 passos:
- Regista-te e liga o teu site.
- Junta as palavras-chave e as lacunas que encontraste na tua análise, e confirma os volumes reais.
- Revê os artigos gerados e publica.
Os planos custam, sem IVA, 39 euros por mês (Essencial), 89 (Negócio), 179 (Crescimento) e 349 (Agência). Pagando ao ano, tens dois meses de desconto. A experiência gratuita dura 3 dias, sem cartão, com as funcionalidades do plano Negócio. Podes ler mais sobre o fluxo em Automatização de conteúdo SEO: o que automatizar e o que rever à mão.
Uma nota de honestidade: o Rankly não prevê posições nem prazos, e não existe forma de forçar o Google a indexar uma página. O que faz é verificar se a página foi indexada e dizer-te o que corrigir quando não foi.
Erros comuns na análise de concorrência
- Copiar em vez de superar. Se fizeres a mesma página que o primeiro resultado, não dás ao Google razão para te preferir. Acrescenta algo: um exemplo real, um preço, uma tabela, uma resposta mais direta.
- Escolher só concorrentes enormes. Portais e jornais dificilmente se batem em pesquisas genéricas. Procura pesquisas em que os resultados incluem sites do teu tamanho.
- Ignorar a intenção. Uma página de venda não ganha uma pesquisa informativa.
- Fazer a análise uma vez e esquecê-la. Os resultados mudam. Repete a verificação das tuas palavras-chave principais de tempos a tempos.
- Esquecer a época. Com a Black Friday a 27 de novembro, as pesquisas comerciais já estão a mexer. Vê quem prepara páginas de campanha e se já as tem indexadas.
Perguntas Frequentes
Como saber quem são os meus concorrentes no Google?
Pesquisa as palavras-chave pelas quais queres aparecer e regista os domínios que surgem nos primeiros resultados. Os que se repetem em várias pesquisas são os teus concorrentes de SEO. Podem ser empresas, blogs ou portais.
A pesquisa de concorrentes é gratuita?
Podes fazer a versão básica sem pagar: pesquisas no Google em janela anónima e uma folha de cálculo para registar domínios, temas e formatos. As ferramentas pagas acrescentam estimativas de tráfego e dados de backlinks, o que poupa tempo mas não é obrigatório para uma PME começar.
Com que frequência devo repetir a análise?
Não há um intervalo fixo. Uma boa regra é rever as tuas palavras-chave principais quando lanças uma página nova, quando perdes tráfego sem explicação ou antes de épocas fortes como a Black Friday. Entre revisões, acompanha o Search Console.
O Rankly analisa o tráfego e os backlinks dos concorrentes?
Não. O Rankly foca-se em descobrir keywords com volumes reais do Google Ads, gerar e publicar conteúdo, auditar o teu site e acompanhar a indexação. Para ver o perfil de links de um site de terceiros, precisas de uma ferramenta específica.
Próximo passo
Faz a lista das tuas 15 pesquisas, anota quem aparece e escolhe três lacunas. Se quiseres que o Rankly te ajude a transformá-las em páginas publicadas, experimenta 3 dias grátis, sem cartão, em joinrankly.com/register.